Egyedi készülékeivel évek óta piacvezető az almás cég. Az Apple okostelefon kizárólag prémium anyagokból készül. Elég csak kézben tartani és érezheti bárki, hogy mennyire jól összerakott telefon. A cég mindig szem előtt tartotta a felhasználók igényeit. Mivel ezek a készülékek már olyan alkalmazásokat futtatnak, amelyeknek nagy a teljesítményigényük, ezért olyan terméket kellett megalkotniuk, amelyik gyors és évek múlva sem lassul le.
Az Apple okostelefon modelljeire tervezett operációs rendszer gördülékeny használatot biztosít a tulajdonosának. A programozók olyan sokoldalúan használták ki a szoftver kínálta lehetőségeket, hogy az Android rendszerű telefonoknál gyengébb hardverrel is villámgyors az Apple okostelefon.
A több modellre folyamatosan érkező frissítéseknek hála, ezt a teljesítményt hosszú ideig megőrzik. Az érintőképernyő a 3D Touch és Touch Force technológiát kapott az újabb modellekben, amivel hasznos funkciók érhetőek el az Apple okostelefon használata során. Jellemző a cégre, hogy generációnként meglepő és innovatív funkciókat kapnak a készülékek.